2020年京东开放平台11.11活动招商总贴

2020年JD.COM 11.11是JD.COM一年一度的大型营销活动之一。今年的11/11涵盖了预售、北京一号贴纸、超级穗、超级直播、超级品牌、PLUS仪式等多种平台级游戏。它将以更高效的流量布局、更强的营销把握和更简单的参与方式充分赋能广大商家,联合更多品牌和商家感恩回馈亿万消费者,为消费者打造盛大的1111 JD.COM全球爱心季。

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一、活动时间

JD.COM 11.11事件总体上分为四个时期。第一期是“预售期”,第二期是“特殊期”,第三期是“高潮期”,第四期是“续展期”。详情如下:

商业登记:2020年9月17日00:0:00-2020年11月13日2:59:59;

官方活动:

预售期:2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59;

特别活动时段:2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日2:59:59;

(开门:11月1日-11月3日;类别日:11月4日-11月8日)

活动高潮期:2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日2:59:59;

活动续展期限:2020年11月12日00336000:00-2020年11月13日23:59:59。

二.活动机制介绍

1.商店赛马

店铺赛马是为消费者筛选优质店铺的平台营销工具。高品质的店铺有机会通过报道赛马活动和不同层次的推广,在场馆获得更多的曝光机会。本次11.11赛马活动的权重指标包括但不限于店铺仓单比例、商家播放次数、预售定金支付率、店铺销售产出、广告费用投入等。赛马权重指数的排名会结合全站的个性化推荐算法,共同确定场馆赛马坑店铺的曝光排名,并应用于主会场和爆点场馆类别下的赛马楼层。

2.商品价格力

为了提高大促销活动的效果,11月份将应用“商品价格力”工具向消费者推荐更实惠的产品。价格力系数可以反映商品的优惠力度,会影响商品在首页推荐、推广会场等平台的公开曝光权重。该工具适用于所有参与11.11活动的自营和POP商品。商品价格力度的高低,会参考核查期间全网最低价格、最低成交价格、最低销售价格。“商品价格力”的具体验证方法请参考后续规则。

3.货物标记

商品标识是指对符合促销要求的注册产品进行标识。今年11月11日

商品标识的门槛包括商品的有利率、商品的销售率、店铺的风向标、店铺的交易纠纷等多项指标要求。不同类别对阅卷门槛的要求不同,商家可以登录shop.jd.com-事件注册-行业事件,选择报名阅卷。11月11日对POP标注的产品将自动启动15天保价,商家可自行设定15天以上的保价期限。此外,标有11.11的商品享有独家视觉氛围包装、推荐和场馆公共交通支持。为了进一步提高11.11

鼓励标记商品的商业转换率

11.11对已标注的商品,同时报名“优惠指导”标签。届时,价格信息将自动显示在商品的大业务推广带上,为消费者提供更直观的价格信息。标记注册要求请参考后续规则。

4.店铺装修

店铺装修是场地和店铺之间的连接纽带。对于商家来说,推广页面是引导活动流程的重要入口。在主会场/部分团体分会场,事业部品类场馆的店铺入口享有优先曝光权,由于用户购买的前提是以浏览店铺受理页面为基础,因此做好推广页面的管理对于店铺流量转换非常重要。这个11.11平台优化了个性化co的功能

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